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WPS信息流广告渠道特性盘点,如何投放?
发布时间:2023-12-09浏览次数:9

在好多人的印象里边都不知道WPS office可以做信息流广告,也对WPS信息流广告没有一个全面的认知,今天我带各位了解一下WPS信息流广告。


一、简单介绍

金山办公是金山软件旗下子公司,创建于1988年,截止2017年商业变现主流包含WPS office和金山词霸等。其中WPS office从单一办公工具进化成为国际移动办公平台,30年用户8亿,WPS已变成一种白领办公方式。


二、人群画像

WPS整体人群男女比例基本均衡,男性略多占53%,女性用户占47%。


人群画像


在年龄上19~35岁用户占8成,学生占比10.2%,白领56.7%,政府/金融行业33.1%。人群主要分布在北上广深等一二线城市,80%的用户月收入水平在8~30K。


三、产品流量

日活用户5439万,其中移动端占比35%,PC端占比65%,月活22588万。

用户群体黏度大,PC端用户人均每日启动6次,人均时长1.5小时,每日产品使用总时长8000w小时。移动端用户人均每日启动2次,56%的用户,每周至少启动1次人均时长1.5小时/天。


四、广告展现形式

在WPS信息流广告上,主要依靠WPS广告投放的广告素材在几个固定广告位中进行展示,通过实时次高价WPS竞价广告方式,帮助WPS广告主高效获取高性价比的流量。同时支持从广告点击跳转到广设置的落地页,帮助WPS广告主实现营销推广的目的。


五、WPS广告投放建议

WPS广告投放包含定向、素材、出价、落地页。


投放维度


1.WPS广告投放地域

前期全国通投模式,后尝试分地域投放,做细致化精准人群投放。


2.定向使用

消费、职业、兴趣、投放时间的定向,缩小核心用户范围。


3.多方向测试

过滤无效人群。


4.紧贴产品特点

结合产品,针对用户心理描述产品各种服务,素材内容直接明了,突出品牌和产品利益点,让客户直接了解WPS广告投放产品优势。


5.多尝试不同风格的页面

在细节上增加用户体验度,如去掉无效文案,减少填写复杂程度,精简获客方式,过滤WPS广告投放无效人群等。


原文链接:https://wps.juxuan.net/wps/guanggaozixun/205.html

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